A testreszabott csomagolódobozok jellemzően a márka népszerűsítését és a termékérték növelését szolgálják. Speciális papírt, összetett nyomtatási eljárásokat (például melegbélyegzés, UV bevonat és laminálás), egyedi dobozszerkezeteket, valamint aprólékosan megtervezett grafikákat és szövegeket alkalmaznak, hogy vizuálisan és tapinthatóan maradandó benyomást hagyjanak a fogyasztókban. Költségük viszonylag magas.
Ezzel szemben a mindennapi fogyasztási cikkekhez használt, általános célú-kartondobozok fő vonzereje a funkcionalitásban és a gazdaságosságban rejlik. Túlzott marketingjellemzőket hagynak el, és visszatérnek a csomagolás legalapvetőbb funkciójához: a „megtartáshoz és a védelemhez”. Azokra az alkalmakra, ahol nincs szükség szembetűnő márkamegjelenítésre, vagy ahol szigorú a költségkontroll, az általános-célú kartondobozok praktikusabb és elterjedtebb választás. Egyik sem felsőbbrendű vagy alsóbbrendű; egyszerűen megfelelnek a különböző igényeknek és forgatókönyveknek.